10月8日，由艺术经济（Arts Economics）创始人Clare McAndrew博士撰写的2026年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》（Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026）正式发布。作为巴塞尔艺术展与瑞银集团合作开展的系列调查中的第五份独立报告，本次调查覆盖美国、英国、中国内地、中国香港、法国、澳大利亚等10个市场，收到3,100位高净值人士的回复，至今仍是全球规模最大的高净值收藏家调查之一。
报告显示出当下艺术市场正在经历的多个重要转型——Z世代已成为支出最高的藏家世代，AI也日益影响藏家研究与购藏艺术品的决策——报告为这两个日益显著的市场趋势提供了更为有力的统计数据支持。然而，有些收藏行为模式依然占据主导地位。绘画依旧是大多数藏家的收藏起点，艺术经销商与画廊依然主导着艺术销售渠道。此外，在市场具备不确定性的时期，大多数藏家倾向于不购买新发现的艺术家，在价位方面则增加对低价位作品的购藏。

2026年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》

购藏集中于较低价位，
Z世代成为艺术支出额最高世代

根据报道，2025年及2026年上半年，Z世代藏家的纯艺术平均支出额遥遥领先，超过受访其他任何年长代际群体的两倍。2025年，受访高净值人士的纯艺术平均支出额升至124,265美元，较2024年增长13%；其中Z世代平均支出额达347,460美元，同比增长19%。此外，Z世代藏家在高价位市场的参与度也越发活跃——2025年及2026年上半年，仅1%的藏家购入过单价超过100万美元的作品，其中近半数买家为Z世代。

2024年、2025年与2026年上半年各世代藏家艺术支出

Z世代藏家在收藏行为上也与更年长代际不同——报告指出，他们在购藏前会进行更深入的研究。72%的高净值人士在购藏前进行中度或大量自主研究，较2025年的62%明显上升，其中Z世代达到80%。他们也展现出更广泛的跨品类参与度，并且在藏品分享上采取更重视隐私的方式。
然而，在这一时间段中，各年龄段的购藏活动仍主要集中于较低价位。2026年上半年，77%的高净值人士支出低于50,000美元，84%低于100,000美元。在所有地区受访者中，中国内地藏家购藏意愿在所有受访市场中最高，53%计划在未来一年购入艺术品，这一数字在新加坡为48%、日本为41%。
此次调查还首次探讨了藏家对藏品隐私与分享的态度。当被问及过去12个月的线下藏品开放范围时，22%的藏家表示仅向同住家人或亲朋好友开放；在线上，26%的藏家将藏品相关数字内容仅向私人社交圈开放。
在受访者中，Z世代是最重视隐私的世代：39%仅允许亲近的家人、朋友及同住家庭成员在线下观赏藏品，这一比例几乎是其他任何一个世代的两倍；他们在线上同样最注重隐私，36%将线上内容限定为私人内容。在各地区藏家中，中国香港藏家则在线上最重视隐私，明显高于其他地区。

藏家购买新艺术家的意愿下降，
但日益借助AI获取购藏建议

报告显示，2025年有66%的受访藏家表示购买过此前新发现的艺术家的作品，到2026年这一比例下降至45%，为五年来最低水平。这与近一年来头部市场蓝筹作品受追捧所折射出的市场避险现象相吻合。如果从藏家类型来看，Z世代仍是最敢于购买新艺术家的群体。2026年，56%的Z世代受访者购买过新发现艺术家的作品，婴儿潮一代则为36%；女性比例为49%，男性为43%。
与这一现象有所呼应的是初入市场的藏家仍然显示出对于传统绘画媒介的偏好。43%的受访者将绘画列为最初的三次购藏的类别之一，25%选择了雕塑；而年轻藏家甚至比年长藏家更倾向于从这类传统媒介起步——这挑战了通常认为的奢侈品作为进入更广泛收藏领域的入口的想法。

2022年至2026年上半年高净值人群收藏媒介

与之相对，藏家们在购藏活动中却日益增加对新技术的利用。AI成为本年度报告中另一个重要主题。2026年，58%的受访藏家使用数字资源获取收藏建议，其中22%使用应用程序或AI工具，较2024年的4%大幅提升。艺术媒体与线上平台仍是藏家研究时最常用的信息来源，占比27%；32%的藏家将Instagram或X列为参考渠道，Z世代与女性藏家的使用比例更高。
报告显示，藏家普遍看好AI在发现与购藏艺术品方面日益扩大的作用——67%的受访者认为AI有助于发现艺术家及艺术品。而最主要的顾虑集中在欺诈、伪造与市场操纵方面，20%的受访者认为这些是AI可能带来的负面影响。

藏家对市场预期整体偏向积极，
女性藏家参与度持续增强

报告显示，女性高净值藏家的收藏涉及更广泛的艺术媒介，在多数媒介中的参与度均高于男性。绘画仍是最普遍的收藏门类，84%的女性藏家拥有绘画作品，男性为73%；在数字艺术方面，女性藏家的参与比例也更高，达到59%，男性为51%。
在收藏构成上，男性藏家中13%曾购买价格超过10万美元的作品，女性则为7%。女性藏家收藏中成熟艺术家作品占比为43%，低于男性的47%；新兴及职业生涯早期艺术家作品占比则为36%，高于男性的33%。此外，女性藏家也表现出更高的线下活动参与度——2025年和2026年，女性参加艺术相关活动的总次数均比男性高约20%，平均每年多参加约八场。

2025年至2026年上半年高净值人群收藏媒介，按照性别划分

此外，报告指出，受访藏家对艺术市场未来的整体预期仍然偏积极。57%的受访者预计2026年余下时间增长，58%预计未来12个月增长，60%预计未来10年增长，预计下滑的藏家比例在任何时段均不超过15%。Z世代是各个时间范围内最乐观的群体，尤其看好市场的长期表现。
在受访者在2026年最关注的风险中，位居首位的是艺术市场透明度不足；其次是个人、财务及收藏数据的线上安全问题，接着是短期的需求波动。
Clare McAndrew表示：“这项研究让我们得以进一步了解，高净值藏家购入艺术品之后如何运用自己的收藏，以及在拥有艺术品这件事上，他们真正看重什么。藏家对隐私及藏品开放程度的态度存在明显的差异，挑战了一些既有认知。许多购藏行为的动机，已不再是传统上与艺术市场联系在一起的炫耀性消费，而是在亲近的社交网络中建立联系。在这些圈子里，地位来源并非单纯取决于价格，更多取决于其稀有性、来源、原创性，以及发现作品的过程。”